麒麟纯真味啤酒昨日在广州宣布正式上市。这是日本麒麟麦啤株式会社自1996年进入中国以来，第一次大规模地推广“麒麟”品牌啤酒。业内人士认为，麒麟啤酒此次高调推广“纯真味”啤酒，对于竞争激烈的广州啤酒市场来说，将因其参战而又起硝烟。

麒麟麦啤株式会社副社长浅野直道介绍说：“麒麟会社是日本成立最早的啤酒企业，自1996年进入中国以来，以珠海麒麟统一啤酒有限公司为生产基地，在珠海推广销售‘海珠啤酒’和‘麒麟啤酒’，‘海珠啤酒’在珠海一直占有市场主导地位，而麒麟公司自己的品牌却没要太出色的市场表现。”

记者了解到，麒麟“纯真味”啤酒此次上市以广州为重点市场，销售渠道锁定现饮高端市场，提高麒麟啤酒在现饮渠道的市场份额。

据介绍，麒麟集团100%出资设立统辖全国酒类事业的投资公司——麒麟(中国)投资有限公司将于本月底在上海宣告成立，成立中国总部后的麒麟啤酒，将中国市场划分为东北三省、长江三角洲、珠江三角洲三个重点区域，全力拓展麒麟啤酒在中国的业务。

2004年10月，麒麟啤酒收购了大连大雪啤酒有限公司，通过大雪啤酒的销售网络，加快麒麟啤酒在东北地区的生产和销售步伐。而此次以广州为中心，强力推广新品，说明麒麟啤酒已经发力中国啤酒市场，加快麒麟在中国的扩张步伐。