| 如今我们看看,许多商家自己配备了电脑。每天将销售数据输入电脑中,当天的销售情况已经传递到了厂家。厂家对销售波动情况、货物进销存情况、畅销规格与品种十分清楚。有的是厂家派业务员进住商家配备,有的是厂家帮助商家培训业务员,共同提高业务员的市场推广与客户开拓能力,为抢占零售商打下坚实的基础。
处于转型期的经销商需要迅速提高以下几种能力:
1)市场分析与价格管理能力。要进行销售数据的分析,找到占厂家产品销售额80%的主要客户,随时了解这些客户的销售情况。要进行市场价格维护与监控,协助厂家共同管理好市场价格,维护下线客户与自己的利益。
2)对销售人员的管理能力。我们说经销商建立自己的一支销售队伍,将增加与厂家谈判的筹码。销售队伍不只是业务员的增加,而是业务水平的提高。要提高业务水平,就要加强对销售人员的培训管理,使业务员每天在受控状态下高效超额完成销售目标。
3)区域市场的运作能力。怎么样在本区域内将市场做细、做稳?是厂家最关心的问题。随着网络下移,厂家一般不可能再向以前那样给商家划定一个很大的销售区域,通过一些面上的工作就能形成良好的销售。现在是精耕细作时代,厂家给商家划定的销售区域相对缩小,希望商家将本埠市场做好,不能被竞争对手挖走或挤占,在区域市场运作上给商家提出了新课题。商家要迅速提高区域市场运作能力,厂家才放心,敢于投入与付出。
4)信息的快速反馈能力。大家经常说,信息就是金钱。在市场竞争中,信息的获取与及时反馈,将为市场行为提供先机,在竞争中抢先一步,巩固与扩大优势。如果不及时了解、反馈市场信息,市场将在很快的时间被竞争对手抢占。所以经销商要多到下线市场走访、调查,要多向重点市场、重点客户、重点用户了解市场动态,要关注、分析竞争对手的每一点市场行为。 |