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经销商向贴牌营销企业的转型(二)
糖酒快讯   2007-08-22 16:02
 

遏止内部无形的消耗,杜绝帮派、裙带关系等害群之马,建立和完善自己的一套“企业管理法律”将企业由“人治”变为“法治”,公平公正,在制度上实行平等主义,不避贤,不偏亲。在激励制度上实行多劳多得,适当拉开,建立员工的晋升平台和奖励机制。
 
四、要认识到企业拥有发展机会同时也会伴随着风险,企业的发展也要有胆有识,理性看待自己的发展,没有资金实力做后盾的企业,将会面临更大的经营风险,之所以不能迅速发展也是因为实力不够,资金不足,制约着企业的扩张。衡量自己,认识自己,有多少能力就办多少事,千万不要勉强,不要急功近利,贪大求全,得意忘形,最后陷入泥潭,进入无法自拔的悲惨境地。
 
其实,食品行业有不少经销商向贴牌营销企业成功转型,取得经销资源;并在区域市场做得有声有色,大有一种向全国市场进军的势头。企业要想取得成功固然不容易,可是一旦成功,其势头将难以阻挡。相信这也给足了经销商发展的必胜信心了吧。
 
3.  寸有所长——贴牌销售企业出奇制胜
 
经销商完成到贴牌营销商的转型,不仅仅是多了一个品牌而以;更重要的是:要有先进的经营理念,要站在营销企业的角度去思考问题,要明白自己怎么去做?为什么要做?先认清自己的优势——
 
一.贴牌型营销企业的优点:(图1-1)
 
贴牌营销企业拥有自己的产品、品牌和渠道,他们不用担心产能的事;因为市场上有很多贴牌生产企业,这些生产企业不是需要产品而是缺少品牌和渠道,所以生产企业要把产品销售出去就离不开贴牌营销企业,有一定实力(有资金、品牌度和渠道)的贴牌营销企业一般会有数量众多的生产企业愿意和它合作,这样贴牌营销企业就自然拥有强大的多元化产品了。
 
企业想要让一个新产品获得品牌知名度,需要付出大量的精力,时间,渠道,资金,市场推广等资源,新产品还没出名企业倒要先承担巨大的风险;贴牌营销企业出生于“经销商行伍”,拥有自己的渠道网络,拥有一定知名度的产品,对自己品牌的推广就容易得多,而且风险也相对较低。只要把好生产企业的质量问题,并在产品上,下工夫。让产品回头率高,就不怕做不开市场和名度。
 
贴牌营销企业,虽然自己没有生产能力,但它灵活、专一,自己可以做专做大做全;产品交给厂商生产,要什么产品,就生产什么产品,产品多元化;由于没有生产设备也就不用担心,因淡季或停产要承担的风险。又可以专心专业地做市场,这是产销一体化企业不具备的优势。
 
面对送货不及时的厂家,利润薄又费人费事的产品,经销商会有什么想法?肯定只有“不满”,两个字,贴牌营销企业刚好可以弥补这样的不足。
 
笔者曾协助过一个贴牌营销企业,有这方面的体会。
 
在拜访经销商时,可以把这种优点介绍给他认识。很多经销商在听完介绍以后,都会很快感兴趣,接下来,他们愿意先进一批货尝试一下;尝试结果这个贴牌营销企业的产品卖得可好,并不比原来规模型企业的产品差,经销商坚信我们没有在骗他,很快就签定了经销合同。产品好,市场有潜力,经营又便利,经销商乐于接受,还把原来竞争产品撤了下来。这不是贴牌营销企业的优势吗?
 
看一下贴牌产品有什么优点?
 
1)  产品多样化、齐全、丰富,可以覆盖不同消费群,销售的面积自然就大,销售肯定提高;
 
2)  消费者拥有在这个品牌的多样化选择,产品也能迎合不同消费者的心理需求,还是增大了销售的面积长跟宽相乘面积就大,产品销售就多。即等于在销售上增加更大的销售机会。

(陈荣泉)
责任编辑:邱凌 编辑:邱凌 来源:全球品牌网
本信息仅供参考,未经许可,不得转载
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