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经销商向贴牌营销企业的转型(三)
糖酒快讯   2007-08-22 16:09
 

用一个公式来表示:   产品销售量(面积)= 产品线(宽)×产品线(长)
 
3) 以多产品一站式送货,给产品减少了送货精力和成本也是一个很好的优势。
 
另外,控制以下几个因素,延长避短。
 
物流:一站式,近距离配送,或委托经销商配送  
 
渠道:采用短渠道,进行深耕细作,派车派人协助经销商做好市场    
 
价格:以走低端为主走中端为辅,在价格上突出竞争力
 
市场:产品推广力弱,  前期,以派车派人协助做市场, 市场占有以奖励通路铺货来推动消费
 
招商策略:逐步完善经销网络,以市场养市场
 
将这些因素组合起来,加上其他的动销因素,可以形成贴牌销售企业独特的优势,再利用市场区格,贴牌营销商要称霸一方不是不可能的,当然如果有强大的资金支持,更可以如虎天羽。再看以下两图:
 
图1-1在贴牌营销商这关就能把产品凝集起来,它的经销商能与它共享这种资源
 
图1-2不能做到,它的经销商只能做几个厂家的产品,产品单一。

图1-2   贴牌营销企业的销售通路结构图
 
二.产销一体化企业:(图1-2)
 
1产品品牌拥有者:产销一体化企业
 
2产品:单一,力求以规模化取胜 
 
3品牌:规模化,产品知名度大,通常是全国性或地区性的品牌  
 
4物流配送:大规模,集中,远距离运输,以城市物流中心,注重成本控制,委托经销商配送重视分销
 
5重视品牌建设和重视推广宣传和市场促销,重视品牌传播
 
6 价格体系:价格管理幼细严格,重视市场秩序的维护
 
7重视招商,以企业的强大背景或品牌的知名度等综合实力来招商
 
8通路利润低,销量大,起量快,产品周转加速

(陈荣泉)
责任编辑:邱凌 编辑:邱凌 来源:全球品牌网
本信息仅供参考,未经许可,不得转载
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