| 用一个公式来表示: 产品销售量(面积)= 产品线(宽)×产品线(长)
3) 以多产品一站式送货,给产品减少了送货精力和成本也是一个很好的优势。 另外,控制以下几个因素,延长避短。 物流:一站式,近距离配送,或委托经销商配送 渠道:采用短渠道,进行深耕细作,派车派人协助经销商做好市场 价格:以走低端为主走中端为辅,在价格上突出竞争力 市场:产品推广力弱, 前期,以派车派人协助做市场, 市场占有以奖励通路铺货来推动消费 招商策略:逐步完善经销网络,以市场养市场 将这些因素组合起来,加上其他的动销因素,可以形成贴牌销售企业独特的优势,再利用市场区格,贴牌营销商要称霸一方不是不可能的,当然如果有强大的资金支持,更可以如虎天羽。再看以下两图: 图1-1在贴牌营销商这关就能把产品凝集起来,它的经销商能与它共享这种资源 图1-2不能做到,它的经销商只能做几个厂家的产品,产品单一。

图1-2 贴牌营销企业的销售通路结构图 二.产销一体化企业:(图1-2) 1产品品牌拥有者:产销一体化企业 2产品:单一,力求以规模化取胜 3品牌:规模化,产品知名度大,通常是全国性或地区性的品牌 4物流配送:大规模,集中,远距离运输,以城市物流中心,注重成本控制,委托经销商配送重视分销 5重视品牌建设和重视推广宣传和市场促销,重视品牌传播 6 价格体系:价格管理幼细严格,重视市场秩序的维护 7重视招商,以企业的强大背景或品牌的知名度等综合实力来招商 8通路利润低,销量大,起量快,产品周转加速 (陈荣泉) |