| 可以通过短期与长期行为来治理:
1.减少网络的层级,增加市场的网点数量,变渠道驱动为零售驱动。因为网络的层级越多,产品所经过的环节也就越多,厂家对最高层级的代理商库存能力要求就较高,商家对厂家的谈判能力也较高。理论上零售网点越多,产品直接面对消费者的机会也就越多,而零售商对库存能力的要求不是太高。更喜欢小批量多批次的进货。往往把企业仓库当成他们自己的仓库。自然不存在月末大批量的进货现象。
2.在大区或者办事处设立中转仓库,减少厂家月末从总部直接发货的压力。
3.做好产销之间的衔接与销售预测。
4.以上方法较为长期,短期之内不易出效果。不过,通过渠道政策激励经销商月初或月中进货,避开月未发货高峰期,也是一种不错的短期办法。而且效果立竿见影。主要措施说起来非常简单,即厂家的渠道返利(返利可以是月度渠道政策,也可以是年度协议政策,总之是厂家用于渠道上的资源)与经销月度完成进度挂钩,完成进度越提前,获取的返利越高。但具体的玩法,却要因地制宜。下面详细说明:
操作
1.解释:为达成销售目标,合理避开月末(或年末)发货高峰期,减轻企业排产压力,针对经销商大户采取的限期发货奖励方式。即完成进度越快,奖励越高。
2.优点:
-提高经销商提前进货的积极性
-合理避开发货的高峰期,减轻企业排产的压力
3.缺点:
4.适用条件:
-旺季货源(尤其畅销型号)紧张,企业产能不足,经销商缺货严重的时
-月末(年末)货源紧张时 5.操作要点
-分析客户的资金现状与库存现状。如客户月度资金紧张与库存压力较大,则此促销效果不明显
-可以根据所在区域实际情况,将经销商分成几个层级。限期提货返点针对代理商效果较好。由于分销商提货属小批量、多批次,故此种渠道促销效果可能效果不大。但某些区域不防一试。
-注意信息发布的及时性。
-促销活动结束后,及时整理资料,做好经销商核销工作。
-促销进行期间的所进货物除质量因素外,不得以滞销品名义退货。
-注意客户为获取奖励的低价、窜货行为 (盛斌子) |