首页 人才市场 食品通服务 网上糖酒会 食品黄页 English 网灵通New!
资讯中心 |  商务中心 |  会员社区 |  经销商俱乐部 |  食尚论坛 |  搜索中心 | 
厂商之间 管理课堂 营销教室 经销商联盟 经销商档案
 
   如何找?
您现在的位置是: 会员社区首页 -> 经销商俱乐部 -> 营销教室 -> 正文

如何减轻月末发货高峰?(二)
糖酒快讯   2008-01-17 12:22
 

可以通过短期与长期行为来治理:

1.减少网络的层级,增加市场的网点数量,变渠道驱动为零售驱动。因为网络的层级越多,产品所经过的环节也就越多,厂家对最高层级的代理商库存能力要求就较高,商家对厂家的谈判能力也较高。理论上零售网点越多,产品直接面对消费者的机会也就越多,而零售商对库存能力的要求不是太高。更喜欢小批量多批次的进货。往往把企业仓库当成他们自己的仓库。自然不存在月末大批量的进货现象。

2.在大区或者办事处设立中转仓库,减少厂家月末从总部直接发货的压力。

3.做好产销之间的衔接与销售预测。

4.以上方法较为长期,短期之内不易出效果。不过,通过渠道政策激励经销商月初或月中进货,避开月未发货高峰期,也是一种不错的短期办法。而且效果立竿见影。主要措施说起来非常简单,即厂家的渠道返利(返利可以是月度渠道政策,也可以是年度协议政策,总之是厂家用于渠道上的资源)与经销月度完成进度挂钩,完成进度越提前,获取的返利越高。但具体的玩法,却要因地制宜。下面详细说明:

操作

1.解释:为达成销售目标,合理避开月末(或年末)发货高峰期,减轻企业排产压力,针对经销商大户采取的限期发货奖励方式。即完成进度越快,奖励越高。

2.优点:

-提高经销商提前进货的积极性

-合理避开发货的高峰期,减轻企业排产的压力

3.缺点:

4.适用条件:

-旺季货源(尤其畅销型号)紧张,企业产能不足,经销商缺货严重的时

-月末(年末)货源紧张时
 
5.操作要点

-分析客户的资金现状与库存现状。如客户月度资金紧张与库存压力较大,则此促销效果不明显

-可以根据所在区域实际情况,将经销商分成几个层级。限期提货返点针对代理商效果较好。由于分销商提货属小批量、多批次,故此种渠道促销效果可能效果不大。但某些区域不防一试。

-注意信息发布的及时性。

-促销活动结束后,及时整理资料,做好经销商核销工作。

-促销进行期间的所进货物除质量因素外,不得以滞销品名义退货。

-注意客户为获取奖励的低价、窜货行为

(盛斌子)
责任编辑:黄晓丹 编辑:付菊 来源:中国营销传播网
本信息仅供参考,未经许可,不得转载
 我要评论  推荐给朋友   打印 【关闭
  相关链接
·非强势品牌酒的“专卖店”模式 08/01/17
·“动感黄球”:阐释营销2.0 08/01/17
·终端之后的消费者营销 08/01/16
·营销:游走在想象力与忽悠之间 08/01/16
·专卖店能否扶起进口葡萄酒?(二) 08/01/16
·专卖店能否扶起进口葡萄酒?(一) 08/01/16
·卖新产品才能赚钱(一) 08/01/17
·如何减轻月末发货高峰?(三) 08/01/17
·如何减轻月末发货高峰?(一) 08/01/17
·节假日调整 礼品酒面临拐点 08/01/17
·啤酒业酝酿大整合(二) 08/01/17
·啤酒业酝酿大整合(一) 08/01/17
·五粮液经销商“悍然”提价称为与茅台竞争 08/01/17
·经销商如何“傍”厂家?(二) 08/01/16
·经销商如何“傍”厂家?(一) 08/01/16
关于糖酒快讯   成功案例   网站导航   诚聘英才   刊登广告   服务项目   联系我们   建议投诉
成都蓝信信息技术有限公司 版权所有 
本站通用网址: 糖酒快讯  食品通  网上糖酒会
电信与信息服务业务经营许可证编号: 川ICP证B2-20050271
客户服务热线: 028-86065777(白天) 88883198(夜间)
网络技术咨询: 028-82821734(白天) 13111858408(夜间)
传  真:028-86069555 E-mail:serv@tjkx.com
建议浏览方式:IE6.0  分辨率1024×768